Перед вами вторая статья из серии, в которой мы с вами заглядываем за кулисы идеального шоппинга.
В прошлой статье я рассказала вам:
- Почему 90% попыток обновить гардероб заканчиваются полным провалом… и как этого избежать?
- Что такое спонтанный шоппинг, суетливый шоппинг и обрывочный шоппинг и чем они вам грозят…
- Базовые правила успешного шоппинга…
- Чем шоппинг похож на тирамису и «как попасть в сказку»
Пропустили? О, нет 🙁 Успейте прочитать ==> здесь <==
Теперь движемся дальше.
Итак, вы уже знаете, что если вы действуете на шоппинге стихийно, не придерживаясь никаких правил создания гардероба, то вы зачастую скупаете однотипные вещи, напрасно тратите деньги и еще расстраиваетесь из-за результата.
Или вы следуете простым правилам шоппинга и ваши эмоциональные покупки становятся более осознанными и правильными, а шоппинг начинает приносить удовольствие.
И сейчас я покажу вам на примере, как вы сможете покупать дорогие вещи и… экономить!
Давайте рассмотрим две ситуации.
Ситуация первая. Типичная для большинства женщин
Вспомните, какие эмоции у вас возникают, когда вы слышите волшебное слово «распродажа».
Скорее всего, вы звоните подруге и тараторите в трубку, как героиня одного известного фильма: «Алло, Галочка? Ты сейчас умрёшь! Потрясающая новость!..». После чего вы обе мчитесь в ваш любимый магазин, чтобы своими глазами увидеть новые цены на бирках и урвать себе какую-нибудь вещичку.
Неважно какую — главное, что стоит она теперь в два, а то и в три раза дешевле, чем раньше.
Допустим, ваш взгляд упал на платье «с перламутровыми пуговицами» за 3,000 рублей. Раньше оно стоило 7,500, и вы очень довольны своим приобретением. Ещё бы, сэкономили четыре с половиной тысячи, которым можно найти достойное применение.
Покупка эмоциональная, и сделана она впопыхах. Позже, надев его лишь пару раз на выход, вы, скорее всего, повесите его в шкаф до лучших времён. Потому что вдруг окажется, что оно вам разонравилось, плохо на вас сидит или вовсе полнит.
В итоге получается, что за каждый свой «выход в свет» в этом платье вы заплатили 1,500 рублей
3,000 руб. за платье / 2 выхода = 1,500 руб.
А если к этому платью вы успели прихватить в магазине ещё и туфли со скидкой за 2,500 и какое-нибудь украшение за 2,000…
(Причем всё это больше ни к чему, кроме купленного платья, не подойдёт и будет так же лежать в вашем гардеробе мёртвым грузом).
…То выходит, что «выгулять» эти туфли стоило вам 1,250 рублей за выход (2,500 руб. / 2 выхода = 1,250 руб.), а украшение — 1,000 руб. (2000 руб. / 2 выхода = 1000 руб.).
Итого весь комплект «на два раза» обошёлся вам в…
Давайте посчитаем:
1,500 (платье) + 1,250 (туфли) + 1,000 (украшение) = 3,750 рублей.
Именно столько вы заплатили за каждый свой «выход в свет» в этом комплекте.
Что мы имеем в итоге: деньги потрачены, настроение испорчено, одежда — в шкафу, кормит моль.
Ситуация вторая. Типичная для вас в ближайшем будущем.
А теперь представьте, что вы просто купили платье, которое вам безумно идёт и удачно вписывается в ваш гардероб. И вам совершенно не жаль расставаться с деньгами, потому что:
а) это платье отличного качества, и оно прослужит вам не один сезон (!);
б) вы знаете, с чем его можно сочетать (!);
в) оно прекрасно дополнит уже имеющиеся комплекты в вашем гардеробе (!).
Допустим, вам это платье обошлось в 10,000 рублей. И носите вы его дважды в неделю на протяжении четырёх месяцев (это около 32 «выходов в свет»). Выходит, что стоимость одного такого «выхода в свет» составит
10,000 руб. за платье / 32 выхода = 312,5 рублей.
Туфли, которые вы купили к этому платью, стоили также 10,000 рублей.
При этом надевали вы их трижды в неделю — иногда с этим платьем, иногда с другими комплектами в вашем гардеробе, к которым эти туфли также подходят. Получается, что за четыре месяца (а это примерно 48 выходов) стоимость одного выхода в этих туфлях составила 10,000 руб. / 48 выходов = 208 рублей.
И, допустим, вы взяли украшение за 6,000 рублей. При этом надевали его трижды в неделю — иногда с этим платьем, иногда с другими комплектами в вашем гардеробе, к которым это украшение подходит. Получается, что за четыре месяца (это 48 выходов) стоимость одного выхода в нём составит 6,000 руб. / 48 выходов = 125 рублей.
Общая стоимость одного выхода в этом платье, этих туфлях и этом украшении составила 312,5 (платье) +208 (туфли) +125 (украшение) = 645,5 рублей.
Что мы имеем в итоге: деньги потрачены, но потрачены с умом; настроение — на высоте; одежда носится, а моль скучает.
Два вида экономии. Какую выбираете вы?
А какой из двух комплектов выберете вы:
1) Комплект сомнительного качества, который будет пылиться в шкафу, за 3,750 рублей?
2) Или качественный комплект, каждая вещь в котором будет носиться долго и регулярно, за 645 рублей?
Ответ очевиден.
При этом вы нравитесь себе и чувствуете себя привлекательной. Но самое главное — вы экономите!
И такая экономия называется «РАЗУМНОЙ».
Неразумная экономия — это когда вы схватили на распродаже вещь со скидкой в 70% и надели её всего пару раз — и то, без особого удовольствия.
Разумная экономия — это когда вы купили вещь, которая
а) сочетается с другими вещами в вашем гардеробе и создает с ними новые комплекты
б) отличается хорошим качеством;
в) идеально вам подходит.
Пусть при этом вы заплатили за неё полную цену. Но эта вещь на все 100% «отработает» эти деньги, потому что вы будете регулярно и с удовольствием носить её не один сезон, сочетая её с другими вещами из своего гардероба. И каждый раз это будет разный комплект — соответственно, и вы в ней будете выглядеть по-разному.
Например, можно купить блузку, которая будет подходить только к одной конкретной юбке.
Она может быть недорогой и вполне симпатичной.
А можно купить блузку, которая будет подходить и к одной юбке, и к другой, и даже к джинсам и брюкам.
И несмотря на то, что она будет в 2-3 раза дороже, нежели первая блузка, она окупится сторицей.
И такая покупка будет намного более оправданной и разумной, чем покупка первой блузки.
Это вовсе не значит, что нужно покупать исключительно дорогие вещи. Дорогая вещь, надетая всего пару раз, тоже не лучший выбор.
Это значит, что нужно:
а) Уметь составлять комплекты в вашем гардеробе. Такие, где каждая вещь используется не один раз, а много. Причём в разных сочетаниях.
б) Помнить золотое правило:
реальная цена вещи = её цена / кол-во раз, которое вы её надели
в) Уметь видеть реальную цену вещи!
Таким образом, правильно подобранный гардероб позволяет покупать более дорогие вещи и при этом экономить.
Напоследок расскажу вам одну историю из жизни моей клиентки.
Однажды, путешествуя по Европе в новогодние праздники, она заглянула в магазин «ETRO» в Милане. Там ей приглянулась норковая шубка за €10,000. Причём шубка эта была довольно необычной, окрашенной блоками в разные цвета.
Продавец намекнул ей, что на следующий день у них распродажа и эта шубка могла бы обойтись ей в полцены. Женщина уточнила, сколько у них осталось таких шуб, на что получила ответ: «Эта — последняя».
На следующее утро, за час до открытия магазина у входа уже толпилась очередь желающих прикупить себе «немного ETRO» со скидкой. Наша героиня очень переживала, что не успеет купить свою шубку. И когда двери магазина, наконец, открылись, она со скоростью спринтера ринулась к заветной цели.
Схватив разноцветное чудо, она прямиком устремилась к кассе. Примерять шубку снова она не посчитала нужным, так как помнила о том, что она последняя. В Милане «выгулять» своё приобретение ей не посчастливилось из-за дождливой погоды. По возвращении же на Родину, она, довольная тем, что сэкономила €5,000, поспешила её надеть — благо, наша зима тогда очень напоминала именно зиму, а не весну или осень.
Каково же было её изумление, когда она обнаружила, что шубка оказалась аж на два размера меньше…
Вероятно, она всё-таки была не последней в том магазине. Но это было уже неважно. Носить эту вещь было категорически невозможно. И наша героиня больше двух лет пыталась найти для неё новую хозяйку.
Поэтому помните, что шоппинг на распродажах коварен. И если вы хотите на самом деле сэкономить на шоппинге на распродажах, при этом, чтобы он был для вас выгоден и результат радовал, то нужно задавать себе следующие вопросы:
— на самом ли деле нужна мне эта вещь?
— подходит ли она мне?
— с чем я буду её носить и в каких комплектах?
И главное не лениться мерить, несмотря на очереди в примерочные. Иначе эмоциональный шоппинг на распродажах превращается в бессмысленный и беспощадный!
И тут мы вплотную подходим к теме комплектов и сочетаемости гардероба.
Насколько это реально?
Как одна вещь может быть использована во многих комплектах так, чтобы можно было покупать дорогие вещи и экономить?
Хотите пример с моего шоппинга?!
В следующий раз я покажу вам пример сочетаемого гардероба.
Это результат шоппинга с одной из моих клиенток, на котором я собрала для нее гардероб на целый сезон.
Я покажу комплекты и расскажу как вы тоже сможете повторить подобное, но уже в своем гардеробе!
Уверена, что подобного вы не встречали и вам это дико понравится!
До встречи!
Автор: Екатерина Малярова
Имиджмейкер, создатель тренингов по имиджу и стилю, автор сайта Гламурненько.ru. С 2007 года свыше 500 клиентов сходили со мной на шоппинги. Более 5000 человек проходили тренинги и семинары по имиджу и стилю.
